Toyota Yaris ATIV hübriidsedaan: värske alternatiiv konkurentidele
Toyota Motor teatas hiljuti, et lansseerib Tais oma madalaima hinnaga hübriidmudeli Yaris ATIV, et seista vastu konkurentsile Hiina elektriautode tootjate esiletõusuga. Yaris ATIV, mille alghind on 729 000 bahti (umbes 22 379 USA dollarit), on 60 000 bahti vähem kui Toyota kõige soodsam hübriidmudel Tai turul, Yaris Cross hübriid. See samm näitab Toyota head arusaamist turunõudlusest ja otsustavust tihedas konkurentsis läbi murda.
Toyota Yaris ATIV hübriidsedaani müügieesmärk on esimesel aastal müüa 20 000 ühikut. See pannakse kokku Tai Chachoengsao provintsi tehases, kusjuures umbes 65% osadest hangitakse kohapealt ja see osakaal peaks tulevikus suurenema. Toyota plaanib hübriidmudelit eksportida ka 23 riiki, sealhulgas teistesse Kagu-Aasia riikidesse. Need algatused mitte ainult ei tugevda Toyota positsiooni Tai turul, vaid loovad ka aluse laienemiseks Kagu-Aasiasse.
Elektriautode müügi taaskäivitamine: bZ4X linnamaasturi tagasitulek
Lisaks uute hübriidmudelite turuletoomisele on Toyota avanud Tais ka uue täiselektrilise linnamaasturi bZ4X eeltellimused. Toyota tõi bZ4X-i Tais esmakordselt turule 2022. aastal, kuid müük peatati ajutiselt tarneahela häirete tõttu. Uus bZ4X imporditakse Jaapanist ja selle alghind on 1,5 miljonit bahti, mis on hinnanguliselt umbes 300 000 bahti võrra madalam hind võrreldes 2022. aasta mudeliga.
Uue Toyota bZ4X müügieesmärk Tais on esimesel aastal umbes 6000 ühikut, tarnetega peaks alustama juba selle aasta novembris. See Toyota samm mitte ainult ei peegelda ennetavat reageerimist turu nõudlusele, vaid näitab ka ettevõtte jätkuvaid investeeringuid ja innovatsiooni elektriautodesse. Elektriautode turu kiire kasvu tõttu loodab Toyota oma positsiooni turul veelgi kindlustada, taasalustades bZ4X müüki.
Tai autoturu praegune olukord ja Toyota reageerimisstrateegiad
Tai on Kagu-Aasia suuruselt kolmas autoturg, jäädes alla Indoneesiale ja Malaisiale. Kuid kasvava leibkondade võla ja autolaenude tagasilükkamiste arvu suurenemise tõttu on autode müük Tais viimastel aastatel jätkuvalt langenud. Toyota Motori koostatud tööstusandmete kohaselt oli uute autode müük Tais eelmisel aastal 572 675 ühikut, mis on 26% vähem kui aasta varem. Selle aasta esimesel poolel oli uute autode müük 302 694 ühikut, mis on väike 2% langus. Selles turukeskkonnas on Toyota odavate hübriid- ja elektriautode turuletoomine eriti oluline.
Vaatamata üldistele turuprobleemidele on elektrifitseeritud sõidukite müük Tais olnud jõuline. See trend on võimaldanud Hiina elektriautode tootjatel, näiteks BYD-l, oma turuosa Tais alates 2022. aastast pidevalt laiendada. Selle aasta esimesel poolel oli BYD-l 8% Tai autoturust, samas kui MG ja Great Wall Motors, mõlemad Hiina autotootja SAIC Motori kaubamärgid, omasid vastavalt 4% ja 2%. Hiina suurte autotootjate ühendatud turuosa Tais on ulatunud 16%-ni, mis näitab Hiina kaubamärkide tugevat kasvu Tai turul.
Jaapani autotootjate turuosa Tais oli veel mõned aastad tagasi 90%, kuid Hiina konkurentide tõttu on see kahanenud 71%-ni. Toyota, kes on Tai turul endiselt 38% turuosaga, on kogenud pikapite müügi langust autolaenude tagasilükkamise tõttu. Sõiduautode, näiteks hübriidauto Toyota Yarise müük on seda langust aga kompenseerinud.
Toyota odavate hübriid- ja elektriautode müügi taasalustamine Tai turul annab märku ettevõtte ennetavast reageerimisest tihedale konkurentsile. Turukeskkonna arenedes jätkab Toyota oma strateegia kohandamist, et säilitada oma juhtpositsioon Tais ja Kagu-Aasias. See, kuidas Toyota elektrifitseerimise ümberkujundamise võimalusi ära kasutab, on ettevõtte konkurentsivõime säilitamise seisukohalt ülioluline.
Üldiselt ei ole Toyota strateegilised kohandused Tai turul mitte ainult positiivne reaktsioon turumuutustele, vaid ka tugev vasturünnak Hiina elektriautode tootjate esiletõusule. Madala hinnaga hübriidmudelite turuletoomise ja elektriautode müügi taaskäivitamisega loodab Toyota säilitada oma juhtpositsiooni üha konkurentsitihedamal turul.
E-post:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Postituse aeg: 25. august 2025