SAIC-GM-Wulingon näidanud üles erakordset vastupidavust. Aruannete kohaselt kasvas ülemaailmne müük 2023. aasta oktoobris märkimisväärselt, ulatudes 179 000 sõidukini, mis on 42,1% rohkem kui aasta varem. See muljetavaldav tulemus on viinud kumulatiivse müügi jaanuarist oktoobrini 1,221 miljoni sõidukini, mis teeb sellest ainsa SAIC Grupi ettevõtte, mis ületas sel aastal 1 miljoni sõiduki piiri. Vaatamata sellele saavutusele seisab ettevõte siiski silmitsi väljakutsega säilitada oma positsioon autotööstuse liidrina, eriti kuna see püüab taastada oma positsiooni esimese Hiina tootjana, kes müüb aastas üle 2 miljoni sõiduki.
SAIC Grupi president Jia Jianxu esitas selge visiooni SAIC-GM-Wulingi tuleviku kohta, rõhutades vajadust säilitada brändiarenduse, hinnastrateegia ja kasumimarginaalide osas tõusutrendi. Hiljutisel aasta keskpaiga kaadrikoosolekul palus Jia Yueting meeskonnal keskenduda brändi kuvandi ja tootekvaliteedi parandamisele. „Brändi täiustamine, mootorrataste hinna tõstmine ja kasumi suurendamine – kõik need sammud tulevad,“ ütles ta. Üleskutse tegutseda peegeldab laiemat strateegiat ettevõtte turuosa ja konkurentsivõime suurendamiseks üha tihedamaks muutuvas autotööstuses.
Tooteturunduskeskuse viimane, 1. novembril toimunud ergutusüritus rõhutas veelgi seda pühendumust kasvule. Lahinguhüüuga "Tulge! Tulge! Tulge!" on meeskond ja edasimüüjad inspireeritud püüdlema 2024. aastal suurema edu poole. Ühised pingutused on SAIC-GM-Wulingi jaoks üliolulised, et vabaneda ajaloo ahelatest. Sõltuvus madalatest naftahindadest. Loobumine odavatest ja madala kvaliteediga sõidukitest mitmekesisema ja luksuslikuma tootevaliku poole. Ettevõte mõistab, et jätkusuutliku kasvu saavutamiseks peab ta minevikust eemalduma ja omaks võtma tuleviku, mida iseloomustab innovatsioon ja kvaliteet.
Selle ümberkujundamise osana käivitas SAIC-GM-Wuling ülemaailmse hõbemärgise, et suurendada brändi atraktiivsust ja turumõju. Selle sammu eesmärk on täiendada olemasolevat Wulingi punast märgist, luua sünergiat ja võimaldada ettevõttel teenindada laiemat publikut. Hõbemärgise keskendumine isikupärastusele ja kvaliteetsetele toodetele on andnud positiivseid tulemusi, kusjuures ainuüksi oktoobris ulatus müük 94 995 ühikuni, mis moodustas enam kui poole ettevõtte kogumüügist. See tähistab olulist nihet, kuna hõbemärgis pakub 1,6 korda paremat jõudlust kui traditsiooniline punane märgis, mis esindab peamiselt kommertskasutuseks mõeldud mikroautosid.
Lisaks edule kodumaal on SAIC-GM-Wuling teinud suuri edusamme ka oma rahvusvahelise äri laiendamisel. Oktoobris eksportis ettevõte 19 629 komplektsõidukit, mis on 35,5% rohkem kui aasta varem. Ekspordi kasv näitab ettevõtte pühendumust välisturgude uurimisele ja oma positsiooni kindlustamisele autotööstuses globaalse tegijana. Wulingi, tuntud kui "mikroautode kuningas", ümberkujundamine ei ole mitte ainult müügi kasv, vaid ka ettevõtte enda ümberkujundamine. See hõlmab ka brändi kuvandi ümberdefineerimist ja tootevaliku laiendamist, et rahuldada tarbijate mitmekesiseid vajadusi.
Tulevikku vaadates tegi Jia Jianxu ettepaneku, et SAIC-GM-Wuling keskendub kolmele põhivaldkonnale: brändi täiustamine, jalgrataste hinna tõus ja tootekvaliteedi parandamine. Selle visiooni keskmes on Baojuni brändi strateegiline ümberpositsioneerimine uute energiaallikatega sõidukite suunas. Wulingi punase ja sinise märgisega tootemaatriksi loomisega loovad nii tarbesõidukid kui ka sõiduautod uue ülespoole suunatud arenguplaani.
Hõbemärgise tootemaatriksi turuletoomine on rikastanud Wulingi tootevalikut, hõlmates hübriid-, täiselektri- ja kütusel töötavaid sõidukeid. Nende hulka kuuluvad miniauto MINIEV, kuuekohaline mahtuniversaal Capgemini ja teised mudelid, mille hinnad ulatuvad kuni 149 800 jüaanini. Kvaliteetse tootemaatriksi loomise ja brändi mõju suurendamise abil peaks SAIC-GM-Wuling märkimisväärselt parandama oma kasumit.
Kuid ettevõtte ambitsioonikal teekonnal olles peab see jääma turu nõudmistega kohanemisvõimeliseks ja ära kasutama olemasolevaid tugevusi. Vaatamata jätkuvale kasvule säilitab Wuling tugeva positsiooni väikeautode segmendis, kusjuures tarbesõidukite mudelite müük peaks 2023. aastal ulatuma 639 681 ühikuni, mis moodustab üle 45% kogumüügist. Märkimisväärne on see, et väikeautod domineerivad jätkuvalt turul. Wuling on väikeautode turul esikohal olnud 12 aastat järjest ja väikesõiduautode turul esikohal 18 aastat järjest.
Kokkuvõttes peegeldavad SAIC-GM-Wulingi hiljutised müügitulemused ja strateegilised algatused SAIC-GM-Wulingi sihikindlaid pingutusi oma brändi ja tooteportfelli ümbermõtestamises muutuva turudünaamika valguses. Kuna Hiina uue energiaga sõidukite tootjad jätkavad uuenduste tegemist ja kohanemist, on SAIC-GM-Wuling selle ümberkujundamise esirinnas, pühendudes nutika ja rohelise arengu eesmärkide saavutamisele ning püüdledes uute kõrguste poole ülemaailmsel autotööstuse turul.
Postituse aeg: 12. november 2024