SAIC-GM-Wulingon näidanud üles erakordset vastupidavust. Aruannete kohaselt kasvas ülemaailmne müük 2023. aasta oktoobris märkimisväärselt, jõudes 179 000 sõidukini, mis on 42,1% rohkem kui aasta varem. See muljetavaldav jõudlus on suurendanud jaanuarist oktoobrini kogunenud müügitulu 1,221 miljonile sõidukile, mis teeb sellest SAIC Grupis ainsa ettevõtte, kes ületas tänavu 1 miljoni sõiduki piiri. Sellest saavutusest hoolimata seisab ettevõte siiski silmitsi väljakutsega säilitada oma positsioon autotööstuse liidrina, eriti kuna ta püüab taastada oma positsiooni esimese Hiina tootjana, kes müüb aastas üle 2 miljoni sõiduki.
SAIC Grupi president Jia Jianxu esitas selge visiooni SAIC-GM-Wulingi tulevikust, rõhutades vajadust säilitada tõusutempo brändiarenduse, hinnastrateegia ja kasumimarginaali osas. Hiljutisel keskaastal toimunud kaadrikoosolekul palus Jia Yueting meeskonnal keskenduda kaubamärgi maine ja tootekvaliteedi parandamisele. "Brändi täiustamine, jalgrataste hinna tõstmine, kasumi suurendamine tulevad kõik ette," ütles ta. Üleskutse tegevusele peegeldab laiemat strateegiat ettevõtte turuosa ja konkurentsivõime suurendamiseks üha rahvarohkemas autotööstuses.
Tooteturunduskeskuse viimane, 1. novembril toimunud pep-ralli rõhutas seda kasvule pühendumist veelgi. Võitlushüüdes "Tule! Tule! Tule!" on meeskond ja edasimüüjad inspireeritud püüdlema 2024. aastal suurema edu poole. Ühised jõupingutused on SAIC-GM-Wulingi jaoks ajaloo köidikutest vabanemiseks üliolulised. Sõltuvus madalatest naftahindadest. Liikumine odavatelt madala kvaliteediga sõidukitelt mitmekesisema ja esmaklassilisema tootevaliku poole. Ettevõte tunnistab, et jätkusuutliku kasvu saavutamiseks peab ta minevikust eemalduma ja omaks võtma tuleviku, mida iseloomustavad innovatsioon ja kvaliteet.
Selle ümberkujundamise osana tõi SAIC-GM-Wuling turule ülemaailmse hõbemärgise, et suurendada kaubamärgi atraktiivsust ja turu mõju. Selle sammu eesmärk on täiendada olemasolevat Wuling Red Labeli, luua sünergiat ja võimaldada ettevõttel teenindada laiemat publikut. Silver Labeli keskendumine isikupärastamisele ja kvaliteetsetele toodetele on andnud positiivseid tulemusi – ainuüksi oktoobris ulatus müük 94 995 ühikuni, mis moodustas üle poole ettevõtte kogukäibest. See tähistab olulist nihet, kuna Silver Label pakub 1,6 korda paremat jõudlust kui traditsiooniline Red Label, mis esindab peamiselt kaubanduslikke mikroautosid.
Lisaks kodumaisele edule on SAIC-GM-Wuling teinud suuri edusamme ka oma rahvusvahelise äritegevuse laiendamisel. Oktoobris eksportis ettevõte 19 629 komplektset sõidukit, mis on 35,5% rohkem kui aasta varem. Ekspordi kasv näitab ettevõtte pühendumust välisturgude uurimisele ja veelgi tugevdada oma positsiooni globaalse tegijana autotööstuses. "Mikroautode kuningana" tuntud Wulingi ümberkujundamine pole mitte ainult müügi kasv, vaid ka tema enda ümberkujundamine. See hõlmab ka kaubamärgi maine ümberdefineerimist ja tootevaliku laiendamist, et vastata tarbijate erinevatele vajadustele.
Tulevikku vaadates tegi Jia Jianxu ettepaneku, et SAIC-GM-Wuling keskenduks kolmele põhivaldkonnale: kaubamärgi täiustamine, jalgrataste hinnatõus ja tootekvaliteedi parandamine. Selle visiooni keskmes on Baojuni kaubamärgi strateegiline ümberpositsioneerimine uute energiasõidukite suunas. Luues Wulingi punase ja sinise märgise tootemaatriksi, loovad nii tarbesõidukid kui ka sõiduautod uue plaani ülespoole suunatud arenguks.
Silver Labeli tootemaatriksi turuletoomine on rikastanud Wulingi tootesarja, hõlmates hübriid-, puhtalt elektri- ja kütusel töötavaid sõidukeid. Nende hulka kuuluvad miniauto MINIEV, kuuekohaline MPV Capgemini ja muud mudelid, mille hinnad ulatuvad 149 800 jüaani. Kvaliteetse tootemaatriksi loomise ja kaubamärgi mõju suurendamise kaudu peaks SAIC-GM-Wuling oluliselt parandama oma kasumit.
Kuid kui ettevõte seda ambitsioonikat teekonda alustab, peab see jääma kohanemisvõimeliseks turu nõudmistele ja kasutama olemasolevaid tugevusi. Vaatamata jätkuvale kasvule säilitab Wuling miniautode segmendis tugeva positsiooni – kommertsmudelite müük ulatub 2023. aastal 639 681 ühikuni, mis moodustab enam kui 45% kogumüügist. Nimelt domineerivad turul jätkuvalt miniautod. Wuling on miniautode turuosa esikohal olnud 12 järjestikust aastat ja minisõiduautode turuosa esikohal 18 aastat järjest.
Kokkuvõttes peegeldavad SAIC-GM-Wulingi hiljutised müügitulemused ja strateegilised algatused SAIC-GM-Wulingi sihikindlaid jõupingutusi oma kaubamärgi ja tooteportfelli muutmisel, pidades silmas muutuvat turudünaamikat. Kuna Hiina uued energiasõidukite tootjad jätkavad innovatsiooni ja kohanemist, on SAIC-GM-Wuling selle ümberkujundamise esirinnas, pühendudes nutika ja keskkonnasäästliku arengu eesmärkide saavutamisele ning püüdledes ülemaailmsel autoturul uutele kõrgustele.
Postitusaeg: 12.11.2024